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工程机械大淘金‘十三五’潮流

    众所周知,自2011年下半年以来,伴随着中国经济的持续疲软,工程机械行业陷入了持续时间最长的低迷期,库存庞大、应收帐款激增、产能过剩等问题让很多工程机械企业倍感压力。进入2015年以来,中国经济步入新常态,尽管国家出台“一带一路”的相关战略决策,工程机械行业的发展小有波澜,但总体上依然处于低位运行的状态,企业压力依然不容小觑。
  2016年是“十三五”开局之年,中国经济发展长期向好的基本面没有改变,但下行压力仍在。为确保发展调速不减势,量增质更优,中国正进一步推进经济、产业结构调整,打造新驱动级,大力推进供给侧结构性改革,加快转型升级步伐。
  工程机械行业出现“中国流派”
  中国工程机械产业是中国装备制造业的重要组成部分,是中国基础设施建设的重要力量,在铁路、公路、电力、水利、核能、化工、城镇化建设中发挥着重要而积极的作用。过去十几年,中国工程机械产业取得快速发展,并在规模、产品、技术、国际化等方面获得实质性突破,全球竞争力迅速提升;甚至在某些细分领域已经迈入世界一流水平。在以装载机为代表的产品上,中国制造已经占据全球市场半数以上份额,“中国流派”已经形成。
  中国工程机械产业虽然2012年以来遭遇暂时性下滑,但在全球范围内,中国工程机械产业已经在规模上位于领先地位,连续数年成为世界最大的工程机械市场,并在产品、技术和创新上不断对标世界最高水平,代表和体现了中国制造业竞争力的提升。
  2016年,中国工程机械产业面对宏观市场调整,内部发展驱动力、发展模式切换双重挑战,继续推进结构调整,发展模式、发展动力、组织变革和技术创新,提质增效。面对未来,中国工程机械产业在一带一路战略、区域开发、京津冀协同发展、长江经济带打造以及由此派生出的高铁、公路基础设施建设推动下,仍拥有广阔而巨大的发展空间。
  近日,徐工集团、中联重科、三一集团、柳工集团等20家大型工程机械制造商共同发布宣言,提出要彻底彻底告别旧理念、旧模式,培育新业态,打造新发展模式和驱动级,推动中国工程机械产业向中高端迈进。
  海外市场不断扩大
  近两年,为化解市场下行压力与挑战,中国工程机械制造商积极开拓海外市场,深度推进国际化战略。全球范围内,中国工程机械制造商已经走过“简单海外贸易”、“构建海外代理商渠道和办事处”最初两个阶段,进而步入第三阶段——在海外建立制造基地、研发中心。一些领军企业已经进入第四阶段——利用“当地的人才、技术、产品等”,推进目标市场本地化战略。
  作为中国工程机械行业最重要的细分领域,中国装载机产品30%上出口海外,近年来年出口量均突破3.5万台,这意味着在中国以外的全球市场,中国品牌装载机产品已经占据了半壁江山份额。
  通过整合全球顶级技术、研发资源,消化吸收世界领先技术,推动自主创新,中国工程机械制造商紧跟全球产品、技术趋势,推出了一系列具有划时代意义的升级换代产品,全面更新了中国工程机械行业产品型谱,推动产业产品和技术体系接轨世界。尤其是在高端、高附加值、大型化领域,中国工程机械制造商屡或突破,甚至不断刷新世界纪录。
  “十三五”期间基建市场需求将带暖工程机械
  在过去的一年中,众多工程机械企业都感受到了市场低迷的寒意,不过在进入2016年,特别是今年又是全新的“十三五”规划的开局之年,国内各地基建规划的出台,仿佛让工程机械从业者又看到无限的希望。在全新的2016年里,国内逐渐提升的基建市场需求,在一定程度上将带暖工程机械行业。
  各种利好消息不断传出,刺激着中国经济,促进我国基建发展,这让处于低位运行的工程机械行业有了新的希望。首先,“十三五”期间国内各地轨道交通等项目不断实施。从最近一段时间国内各地不断出台了轨道交通建设的相关项目方案来看,国家政策在提升工程机械需求,推动工程机械产业发展方面在努力,这势必在一定程度上带暖工程机械产业。
  其次,最近国内各地不断出台了城市内部改造、城中村改造等相关方案,也将在一定程度上带暖工程机械产业。不仅如此,国内工程机械企业还积极参加国外交通设施建设,在国际基建中担当中坚力量。曾有分析表示,基建项目投资规模往往动辄上百亿上千亿,能带动钢材、水泥等多个行业,对工程机械行业来说无疑是块巨大的蛋糕,其在带动挖掘、路面、铲运等工程机械市场繁荣上的巨大作用是不可否定的。
  总体来说,在2016年工程机械虽然不会呈现过去十年黄金时期的发展节奏,但是中国内部市场的需求的增加也将一定程度带暖工程机械产业。
  后市场继续发展
  伴随着国内工程机械销量、保有量的大幅增长,寻找一种可持续性的生产和消费模式,对于推进工程机械行业节能减排来说势在必行;受“一带一路”等政策影响,我国工程机械产品出口量高速增长,国外客商对我国售出的工程机械产品提出明确的再制造要求。多方需求迫使工程机械再制造成为各方重点审视的市场机遇。
  有专家提出“工程机械行业已经进入服务竞争时代,服务的品质关乎企业的生死存亡,国外如德国、比利时、日本以及美国的一些知名工程机械企业无不都拥有一条强大而完整的产业链,在营销、服务以及售后等环节构筑良好的盈利模式,形成持续发展的优势,值得学习。”但是就目前国内情况而言,工程机械后市场并没有得到企业的足够重视。因此,面对激烈的国外市场竞争,有限的国内市场容量,转战售后服务市场不失为一个良策。这就要求国内后市场中众多品牌在行业协会带领下自律自强,加强管理,改变以往市场自发、松散的状态,实现网络建设的规范化、稳定化。
  同时,还要完善后市场服务体系,提高售后服务人员技术水平,加快反应及时性,增强竞争力。另一方面,随着各地二手机拍卖的火热进行,二手机市场逐步开始了发展且利益巨大。规范好二手机市场次序,将会对下游再制造行业提供良好的原料支持,解决工程机械再制造行业无米之炊的尴尬局面,进一步促进工程机械的绿色发展。
  除此以外,我国工程机械企业还纷纷加大技术创新力度,注重市场需求,树立节能环保理念,推行绿色制造,实现转型升级,生产出符合新时期市场需求和发展趋势的新产品,力求在技术、品质、功能上占据市场制高点。加上行业内“抱团取暖”逐渐成为一种潮流,我国工程机械企业在强强联手下必将共同探索出行业发展的新模式、新方向,助推工程机械早日走出“寒冬”,迎来“春天”。
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